在普拉达成为多品牌集团之前，它曾多次成为手袋和皮具制造商的领导者。但是由于品牌方向的改变，现在领先于其他奢侈品牌。

现在，时尚行业分析师密切关注该品牌的手袋发展计划，包括降价和销售更好的款式。在今年2月的米兰时装周上，普拉达秀上的提花裙子、夹克和紧身衣都是皮衣。

最重要的是，他们手里都拿着一个普拉达盒形手提包，肩上挎着一个钱包大小的手提包。所有经常出现在展示厅的手袋都得到定制服务，消费者只需额外支付650欧元就可以根据自己的喜好定制手袋的肩带。

过去，普拉达的定制服务是非常简单的手袋，特别强调现代功能，但现在有许多风格的产品可供消费者定制。据业内评论称，普拉达这样做是为了提供更高的利润。英国时尚杂志《Grazia》的前时尚编辑莉莉鲁索(Lily Russo)认为，现在整个时尚行业都强调独特性和个性，而缪西娅普拉达会忽略这项业务的利润。今年4月，普拉达集团发布了2015年财务报告。

根据财务报告数据，2015财年的利润是过去五年来最低的。表面上看，问题主要是亚洲奢侈品市场活跃程度上升，西方奢侈品消费者支出下降，导致奢侈品行业销量下滑。

然而，其他奢侈品牌也制定了有效的商业策略来应对这一困境。例如，范思哲去年的利润飙升了20%。法国巴黎银行(BNP Paribas)分析师卢卡索卡(Luca Solca)表示，只有部分品牌受到零售环境下滑的影响。总结两年多前的奢侈品行业，曾多次与普拉达拼死拼活，濒临盈利边缘的古驰已经彻底没落，而后者在今年第二季度呈现加速发展态势，销售强劲快速增长，对港打击达7.4%。

上半年营业利润同比增长7%，达到5.369亿欧元。品牌创新总监亚历山德罗米歇尔(Alessandro Michele)随意创作了许多手袋和服装，逐渐赢得了消费者的青睐。卢卡索卡(Luca Solca)后来做出了回应，她说，只要消费者想享受这些各种颜色的手袋和鞋船，他们就必须买得起。

最近普拉达也在用同样的方式，就是降价。法国巴黎银行(BNP Paribas)的数据显示，截至2016年夏季，普拉达销售的手袋平均零售价正在上涨，落后于普拉达在价格相对舒适的入门级手袋款式上降价18%。这些手包都是新发布的，两年前还没有。

此外，普拉达还获得了大量免费选择，供消费者定制自己喜欢的手袋。一个手袋的平均价值高达29个版本，而LV在线平台上只有80个手袋，每个手袋的平均价值只有11个版本，古驰和Burberry手袋只有14个版本。然而，普拉达皮具业务的快速增长让一些分析师持谨慎态度。

截至今年6月30日，普拉达的业绩增长迅速，股价自今年以来一直跑赢同行业。2015年以来，普拉达股价跌幅高达100%，目前市值暴跌600亿港元。除了重返手袋业务的新策略外，普拉达也开始修复品牌过度曝光的问题，并在mainland China和香港开设更多门店，而不是翻新门店。该集团发言人早些时候透露，它将重新开放或增加利润不佳的商店。

瑞银预测，普拉达上半年的有机快速增长将同比下降10%，其中零售业务将暴跌13%，但杂货业务将严重下滑0.5%，主要得益于普拉达向电子商务平台Net a Porter和mytheresa.com的扩张。该行预计，今年上半年普拉达的总销售额约为16.58亿欧元，而税前利润将下降36%，至1.88亿欧元。

瑞银(UBS)认为，由于奢侈品行业的低迷和全球游客数量的增加，普拉达2017年的销售额预计将更加乐观，降至7%，而最初预计将下降3%。2017年和2018年的每股收益预期分别上调11%和10%。

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